広告の倫理性をめぐる考察

2014年6月21日 2014年8月9日

prinzen

週末は、レビット博士のマーケティングアカデミーということで。
今回は、『広告の倫理性をめぐる考察』という1970年の論文からです。

44年経ったいまでも、誇大広告は後を絶たちません。

とはいえ、当時も今も、まったくなんの工夫もなく、
モノが売れる時代ではありません。

「どんなバカでも石鹸くらい作れる。
しかし石鹸を売るの天才にしかできない」

という言葉を残したのは、ジェームス・ギャンブル(P&G創業者)です。

1970年とはいえ、1960年代のアメリカの広告では、
人間の感情に訴えるような現代にも通じる広告手法は、
ひととおり開発され尽くしています。
インターネットはまだありませんが。

広告媒体に関しては、テクノロジーの進歩にあわせて、
新しいものが次々と出てきていますが、
人があるけば広告の洪水を浴びるというのは、
当時も、今も、まったく変わっていません。

その前提で、
レビット博士の考える広告のモラルについて
一緒に学んでいければと思います。

お楽しみに。

※2014/08/09追記
完結しましたので、以下バックナンバーです。

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