異業種参入と成功事例に潜むワナ
今日は極めてマニアックな記事を書きますが、 最後までお付き合いください。 あなたも新しいビジネスに挑戦して、 成功を掴むことに興味はあると思います。 それが本業でも、副業でもよいです。 何を隠そう私も大好きなのです、 新 […]
高齢社会とシニアマーケティングと経営戦略２
さて昨日はシニアを狙うならば慎重にということを書きました。 今日は少し実践面をフォローしたいと思います。 「これからはシニア層だ、シニアを狙え」ということは誰でも言えます。 ですが、そのほとんどは、次の一手で詰ります。 […]
高齢社会とシニアマーケティングと経営戦略
今日は敬老の日です。 来るべき少子高齢化、なんて言っていたのも今は昔。 現代はすでに高齢社会です。 ―― 引用ここから ――――――――― 「敬老の日」を前に総務省が１４日発表した人口推計によると、平成２６年の６５歳以上 […]
コンビニ経営に学ぶ常識や定説を疑うことの重要性
以前、「DyDoに学ぶ常識や定説を疑うことの重要性」という記事で、 自動販売機業界では一等地だと固く信じられてきたは「左上」がウソだった という記事をご紹介しました。 先日、私が担ったDMキャンペーンでも、予想とまったく […]
DyDoに学ぶ常識や定説を疑うことの重要性
突然ですが、あなたの業界の常識や定説はなんでしょうか？ すべての業界に先人の知恵があります。 広告の世界でいっても、はるか昔はクーポン付広告が流行っていましたが、 その昔クーポンを止めて記事風の広告にした方が、反応があが […]
成功事例を真似する際の注意点
昨日は、KFCの産地告知を例に、 ちゃんとメッセージ（価値やウリや差別化要素）を お客様へ伝えることが大切ということを書きました。 伝えることが大切、というよりは、 「伝わっていなければ」「ないのも同然」です。 ですから […]
【クイズ】ローソンＭＡＣＨＩ ｃａｆｅ差別化の舞台裏編
先日、ローソンのマチカフェの差別化戦略についての称賛記事を書きました。 本日は、そのマチカフェの開発秘話について詳細に語られた記事を見つけましたので、 そちらをご紹介したいと思います。 ツボを抑え、とても内容の充実したイ […]
ロックバンドとマーケティング
私は趣味として音楽はロックしか聞きません。 ロックといっても、特にヘヴィーメタルといわれるジャンルです。 その音楽の定義について語りだすとカナリ長くなるので、 この記事上は（不本意ながら）ロックという一般的な単語で括りま […]
正しい対応が誤っていて、誤った対応が正しいとき
信頼に関係する記事の続きです。 先月から続く、期限切れ肉問題について、 いまいちど考えてみたいと思います。 ―― 引用ここから ――――――――― 外食産業の「巨人」日本マクドナルドが、中国製鶏肉商品の販売をやめたことが […]
どこで顧客の興味を見つけますか？
今日は、お客様が、商品・サービスがもたらすであろうと期待する価値＝ベネフィットについて考えていきたいと思います。 いくつか、わたしがマーケターとして、 クライアントにも禁じていることがあります。 それは・・ 商品・サービ […]