KFCに学ぶポジショニングを守るための戦い方
“チキンといえばケンタッキー” この認識がどれほど有効なのかは、個人や地域にもよると思います。 ケンタッキーフライドチキンは、 少なくとも、日本のファストフードチェーンの中では、 唯一、チキン主力に据えていました。 他の […]
「築地銀だこ」の1本足経営は本当に会社を救うか？
今日から将棋は竜王戦が開幕です。 竜王戦は名人戦とならぶ将棋界の2大タイトルです。 さて、将棋もビジネスも、突き詰めれば、 「こうしたら、どうなる？ ああすれば、どうなる？」 という予測と選択の連続だといえます。 たとえ […]
巨大なライバルにどう立ち向かうか～ローソン差別化を読み解く
マーケティングは他業界から学べといいます。 とはいえ、他業界のどこから学ぶのがよいのでしょうか？ わたしなりにアドバイスをするならば、 その業界の2番手、3番手がやっている創意工夫を 学びましょう、ということになります。 […]
動画マーケティング、これからの活用法５
引き続き、動画マーケティングについてです。 これまで4回に分けて動画マーケティングについて 書いてきました。 今日がひとまず最終回です。 勘の鋭い方はお気づきかと思いますが、 結局、動画マーケティングのコツというのは、 […]
動画マーケティング、これからの活用法４
引き続き、動画マーケティングについてです。 昨日は、動画の長さについて書きました。 動画の効果とは、結局は、 最後まで動画を視聴してくれた人数ではなくて、 最後に行動してくれた人数によって測られます。 ということは、動画 […]
動画マーケティング、これからの活用法３
引き続き、動画マーケティングについてです。 昨日までのことを真面目に取り組んでいれば、 動画をどのように見てもらうのか、そして、 動画を見てもらった後、どのような行動をとってほしいのか、 について、ある程度のカタチになっ […]
動画マーケティング、これからの活用法２
引き続き、動画マーケティングについてです。 先に書いておくと、本当にオペレーションレベルのハウツー、 例えばYouTubeへの動画のアップロードの仕方とかは、 他所様のサイトをあたってください。 検索すればいくらでも出て […]
動画マーケティング、これからの活用法１
マーティングも、オンラインか、オフラインかでまず語られるようになり、 インターネットはもはや欠かすことのできないメディアにはなりました。 そのインターネットの中でも「これからは動画だ」と言われ続けてはや数年、 大方の予想 […]
他業界のアイデアを拝借する実例２
アイデアは、同業他社の真似をするのではなく、 異業種・他業界から拝借しましょう、といことを 何度か書いています。 これ自体は、別にわたしが言い出したことではないですし、 あなた自身も、知識としては理解していると思います。 […]
マクドナルドに競り勝った競合の正体
もうひとつ、ついでにマクドナルドへの批評記事をご紹介します。 記事の内容自体は賛否あるでしょうけれど、 重要な視点を指摘しています。 ―― 引用ここから ――――――――― ビッグマックを“ごちそう”だと思わなくなったの […]